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【Helena观察】 带你用大数据洞察“双十一”期间的境外市场状况

2015-11-20 09:17:53  作者:广东省网商协会  来源:广东省网商协会

倍受全球关注的阿里巴巴“天猫双十一全球狂欢节”虽已结束,但余温未冷。作为跨境电子商务行业观察员,国内阿里巴巴发布的“双十一”数据是远远不足以支撑我们了解整个跨境电商市场状况,让我们结合一些境外的数据来窥探境外市场的冰山一角。

阿里巴巴集团旗下跨境出口平台速卖通于11月13日披露:2015年天猫双11全球狂欢节成交前十位国家分别是俄罗斯、西班牙、美国、以色列、乌克兰、白俄罗斯、法国、智利、英国、加拿大。三个俄语系国家挤进了排名前十,那我们结合俄语系国家境外数据看起。

俄罗斯数据显示:今年双十一全球购物日俄罗斯买家在中国电商的下单量是平日的20倍,是去年双十一当日订单量的3.6倍。而今年俄罗斯每单的单价是645卢布,低于去年,也并没有达到一周前专家预计的783卢布。相比之下白俄罗斯的单价达到了800卢布(218432白俄卢布),哈萨克斯坦的单价是940卢布(4463坚戈)。然而平均每个买家的支出并没有减少。总体双11当日每个俄罗斯买家至少下了三个单。而在整个2015年1月到11月每个买家平均下单数是7个。

双11当日莫斯科居民在中国电商网站下单量是平时的19倍,并超出去年双11当日4倍。平均每单755卢布。平均每个莫斯科买家至少下3个单。在整个15年1月到11月平均每个莫斯科买家下6单。

结合媒体报道数据“每天20吨包裹经由哈尔滨发向俄罗斯剁手党”,以及“俄罗斯本土电商TECHNOSILA、wikiamart、otto、topshop以及飞利浦、欧莱雅等重点品牌也参与速卖通俄罗斯站双11活动,速卖通在俄罗斯当地推出网上卖车更是提车场面火爆”,从国内外的数据中不难看出,纵然在卢布贬值的情形下,俄罗斯买家在面对“天猫双十一全球狂欢节”时,购物热情不减,也可以说是“天猫双十一全球狂欢节”调动起了俄罗斯消费者的消费热情。其实俄罗斯市场的消费能力仍在,只是中国的跨境电商们要采用什么样的方式去吸引俄罗斯消费者。

不仅仅是俄罗斯市场,其他俄语系国家消费力也不可小觑。国际支付工具WebMoney Transfer系统的统计数据显示:今年全球购物日消费金额是去年同期的115%,而独联体国家的订单总金额也上涨了5%。

在速卖通上俄罗斯买家的平均购物金额是10.6美金,这个数字甚至没有进入俄语国家前十。 前三位是乌兹别克斯坦,爱沙尼亚和土库曼斯坦,平均消费达到18美金,17.5美金,17美金。前十的后三位是吉尔吉斯($10,5),摩尔达维亚($9,5)和亚美尼亚($8,9)。

当我们聚焦“天猫双十一全球狂欢节”时,其实在国际电子商务交易市场上,那也只是冰山一角,更多的国家,更多的国际交易平台等着我们一窥究竟。