进军千亿美元的拉美电商市场，如何下好第一步棋？——跨境三人行预告

千亿美元拉美市场如何找准敲门砖？

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疫情对拉丁美洲消费者的购物习惯产生了巨大的影响，而在疫情后，不少拉美人依旧延续网购这一习惯，使拉美成为全球增速最快的电商市场之一。

阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、墨西哥、巴拿马和秘鲁构成了拉美主要消费国。根据研究公司RetailX的数据，这8个国家的互联网普及率为79%，2021年有50%的人在网上购物，相比2017年的33%增加不少。哥斯达黎加、巴拿马和秘鲁由于人口少，电商增速较慢，巴西、墨西哥、阿根廷、智利和哥伦比亚的电商发展则较为迅猛。

当地现状

拉美地区仍然存在障碍主要是支付和物流，由于一半的人口没有银行账户，农村地区的道路很少。因此，为消费者和企业提供解决方案的电商平台在该地区的电商市场中占主导地位。

根据彭博情报局的数据，来自阿根廷的MercadoLibre的销售收入在2020年增长了90%。类似亚马逊，MercadoLibre有自己的物流团队，能为当地和海外卖家提供仓储和配送服务。此外，2021年MercadoLibre收购了Kangu，这是一家位于巴西的物流公司，也在哥伦比亚和墨西哥运营。MercadoLibre的金融技术部门Pago负责平台收付款。巴西和墨西哥的消费者也可以使用PayPal来支付在MercadoLibre购买的产品。

消费者画像

拉美的消费者仍对网上商品的质量持怀疑态度，并依赖客户评论。食杂类产品在疫情期间是拉美消费者网购最多的产品，但在2022年，根据Statista的数据，3C品类在前八个国家产生了最多的销售额，其次是时尚。

根据Statista的数据，巴西人在2022年对移动端网购的偏好较为明显，为48%，高于2017年的27%。哥伦比亚人和哥斯达黎加人也是移动端网购的忠实者，但在过去几年里，增长幅度不大。

如何开拓拉美电商市场？

11月24日晚上8-9点，跨境三人行直播间邀请美客多华南区商务渠道经理Aaron、易佰网络亿迈高级运营顾问Quneey，与广东省网商协会副秘书长Elisa一起，为大家带来私密分析：千亿美元拉美市场找准“敲门砖”。本次直播由中国金融教育发展基金会、广东省金融消费权益保护联合会联合主办，Visa作为支持单位。

金企工程项目介绍

支持和促进中小微企业发展是实现国民经济高质量发展关键一环，更是当前稳经济的重要基础、稳就业的主力支撑，当前相关市场主体困难明显增多，各方都要全力积极落实党中央、国务院部署，加大对中小微企业和个体工商户等市场主体的支持、帮扶力度。

今年，在人民银行广州分行及广东省相关政府部门的指导推动下，由中国金融教育发展基金会与Visa公司联合发起并支持，广东省金融消费权益保护联合会执行，联合省内相关行业商会（协会）、非盈利组织、金融机构、科研院校、各地市金融消费权益保护专业社会组织等联合实施“金企工程——广东省中小微企业金融能力提升项目”，在三年左右的时间里，为广东10000家小微企业开展综合性金融教育，助力小微企业健康发展，真正实现立足小微、服务小微，与小微企业相伴成长，探索普惠金融高质量发展的新路径。

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