3 万 + 人次在线见证！双 11 直播解码粤商创新韧性 | 双11系列活动

第 17 个双 11 消费热潮渐近收官之际，广东省网商协会于 11 月 10 日推出 “新消费说 双 11 特别企划” 直播活动。协会执行会长兼秘书长刘飞娜亲自主持，联动小红书、冰泉、可舒儿、英红、齐心、科净威、第一福、乐比、三个魔发匠、甜秘密，等10家会员单位的核心负责人深度连麦，从平台的双11政策与玩法，到品牌在双11的运营策略和热销产品促销资讯等，助力品牌扩大曝光、链接更多潜在客户，为行业提供可借鉴的实战经验。直播在协会视频号、抖音号双平台及百余个私域社群同步传播，最终斩获超 3 万人次总场观，为广东商家双 11 冲刺注入强劲动能。

平台与品牌共话实战，解码增长密码

作为本次直播的平台代表，小红书分享了其双 11 “好货更好卖” 的核心策略，详解 “重点单品频道化扶持、品类政策倾斜、直播工具迭代” 三大升级举措。小红书电商招商服务商广东区域负责人萨博透露，通过亿级补贴与 “买手橱窗” 新功能，擅长打造优质货品的中小商家可获得精准流量加持，这一机制已助力 618 期间店播购买用户数增长 12 倍，为在场品牌提供了清晰的流量破局路径。

品牌端的实战分享同样亮眼。以口腔护理品牌冰泉为例，其线上销售中心总监安勇披露，依托 “美白 + 口香” 双效创新定位，品牌冰川水美白口香牙膏年销量突破 2100 万支，双 11 期间通过 “场景化种草 + 店播转化” 策略，核心单品复购率提升 35%。此外，齐心文具直播负责人羿兰夫介绍 “政企采购定制方案”、甜秘密家居国内市场负责人赵汝杰介绍 “沉浸式体验直播”、英红茶叶的 “非遗工艺故事化营销” 等案例，覆盖办公、家居、食品等多元领域，为行业提供了可复制的运营范本。

从9个品牌到预祝全行业旺季大卖

直播间通过连麦9个品牌，展出了近30款双11热销的SKU，并通过抖音商城在直播中同步展示。

为进一步提升直播间用户的参与，本场直播特别设置多轮福袋抽奖环节——9个会员品牌给我们10万私域粉丝准备了奖品金额近万元、共130份的多轮福袋抽奖，直播间一度进入火爆状态。

刘飞娜在总结时表示：“我们的直播只为给17年的双11加加热，消费活力一直都在，只是在不停的换表达方式，看你get到了吗？双11不止大促，是电商人的节日！祝愿所有会员朋友们双11业绩再攀新高。”