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紧急提醒！直播电商食品新规3.20正式施行，广东商家必看合规红线与实操指南 | 政策法规

文章附图
3月20日，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行，这是2026年开年以来针对直播电商食品领域最严厉的监管举措，覆盖平台、直播间运营者、主播等全链条主体，直接关系广东万千食品类直播商家的合规经营与长远发展。



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作为食品消费与直播电商大省，广东食品类直播商家数量居全国前列，新规的施行意味着“野蛮生长”时代终结，合规经营成为生存底线。协会第一时间梳理新规核心要点，提炼广东商家专属合规红线与实操指南，助力企业规避风险、规范经营。

Part.01

⚠️ 必守红线：13类禁售食品+10类禁止行为，碰即违规！

新规明确划定清晰合规红线，广东食品直播商家需重点规避以下行为，避免面临处罚：
一、13类食品，直播间绝对不能卖
  • 用非食品原料生产、添加食品添加剂以外化学物质的食品，或用回收食品作为原料生产的食品；
  • 致病性微生物、农药残留、重金属等污染物质超标的食品；
  • 超保质期、超范围/超限量使用食品添加剂的食品；
  • 营养成分不符合标准的婴幼儿及特定人群主辅食品；
  • 腐败变质、霉变生虫、掺假掺杂的食品；
  • 病死、毒死或死因不明的禽畜水产肉类及其制品；
  • 未检疫/检疫不合格、未检验/检验不合格的肉类及制品；
  • 被包装、容器、运输工具污染的食品；
  • 标注虚假生产日期、保质期或超期的食品；
  • 无标签的预包装食品；
  • 国家明令禁止生产经营的食品；
  • 其他不符合法律法规及食品安全标准的食品。

二、10类行为，直播中绝对不能做
  • 未以显著方式提示食品相关安全信息，误导消费者；
  • 用技术手段改变食品真实感官性状；
  • 明示/暗示食品具有疾病预防、治疗功能，或使用医疗用语；
  • 对非保健食品声称具有保健功能；
  • 混淆普通食品、特殊食品、药品，误导消费；
  • 对食品产地、成分、质量等作虚假/引人误解的宣传；
  • 发布未取得资质认定的食品检验信息；
  • 以食品安全信息形式发布食品检验数据、报告；
  • 与食品检验机构共同推荐食品；
  • 违反法律法规及食品安全标准的其他行为。

Part.02

✅ 实操指南：分主体落实责任，广东商家一步到位

新规明确了平台、直播间运营者、直播营销人员及服务机构的主体责任，广东商家需按自身角色，落实以下实操要求：
1. 直播平台：筑牢合规第一道防线
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2. 直播间运营者：严把选品与审核关
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3. 直播营销人员及服务机构：规范自身行为
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图片来源：市说新语公众号

Part.03

💡 违规后果：这些处罚一定要警惕

新规对违规行为设定了明确处罚标准，广东商家需高度重视，避免因违规面临损失：
  • 平台违规：未履行登记审核、报告处置等义务的，依据《食品安全法》相关规定处罚；
  • 商家违规：违反培训、选品、行为规范等规定的，责令限期改正；拒不改正或情节严重的，处1万-10万元罚款；
  • 店播违规：未建立管理制度、未查验资质的，依据《食品安全法》处罚；未公示许可信息的，依据《电子商务法》处罚；
  • 广告违规：直播内容构成商业广告的，依据《广告法》相关规定执行。

Part.04

协会提示

当前，市场监管总局已部署开展网络食品安全合规提质系列行动，重点整治直播带货食品乱象、入网食品资质不符、虚假宣传等问题，广东作为监管重点区域，商家合规压力持续提升。
广东省网商协会建议，全省食品类直播商家尽快对照新规，开展自查自纠，补齐资质短板、规范运营流程；如需合规指导，可联系协会获取专业支持。合规是企业长远发展的基石，唯有坚守合规底线，才能在直播电商赛道行稳致远。
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文章分类： 政策法规
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