## Lazada率先打通天猫生态

Lazada在2025年双11前夕完成与天猫的系统级对接，正式上线“一键轻出海”项目。该项目面向天猫品牌商家，开放马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾共5个东南亚站点，实现入驻、上架、物流、结算等环节的自动化协同，宣称达成“0门槛、0代码、0重复运营”。

## Shopee加速供给侧升级

同期，Shopee未公开类似生态打通动作，但持续加码本地仓配网络与跨境物流合作，并在印尼、泰国等地推动“本地化选品中心”建设，强化对中小制造企业的柔性供应链支持。其策略更侧重于提升非头部品牌的履约效率与复购率。

## 争夺核心已转向供给端

分析指出，东南亚电商增量放缓背景下，平台竞争焦点正从用户拉新、流量补贴，转向对优质供给的整合能力——包括品牌接入效率、库存周转响应、多国合规适配及本土化运营工具链。谁掌握更高效、更开放的供给侧基础设施，谁将主导下一阶段增长。