## 场馆升级：借力地标强化全球传播

2025年澳大利亚时装周（AFW）迎来关键转型——主办方由运营近20年的IMG转为非营利机构澳大利亚时尚委员会（AFC）。本届活动将于5月11日至15日举行，主秀场从工业风的Carriageworks迁移至直面悉尼歌剧院与海港大桥的当代艺术博物馆（MCA），旨在借助标志性视觉场景提升对国际媒体与买手的吸引力。

AFC时尚总监Kellie Hush指出：“在悉尼地标前走秀的画面天然具备全球传播力。去年Bondi Born与Carla Zampatti的秀图已实证其海外影响力。”

## 模式革新：降低门槛，服务品牌出海刚需

此前IMG主导时期，高昂参展成本令许多本土品牌难以参与。AFC转为非营利运营后，明确将AFW定位为“全球化跳板”：不仅服务澳洲市场，更着力协助品牌突破2700万人口的本地天花板。

Hush坦言：“澳大利亚是个小国。企业若想持续增长，必须走向国际——但出海成本高企，形成典型‘双重困境’。”为此，AFC强化买手资源对接：除主会场showroom外，还协调Net-a-Porter等国际平台赴墨尔本、拜伦湾等地开展采购；同时重点扶持度假系列（Resort）等增长赛道，推动品牌以实体接触把握海外趋势。

## 多元日程：新老力量与原住民设计并进

开幕以原住民“Welcome to Country”土地致意仪式启动；Carla Zampatti压轴开场，Maticevski十年回归；Aje、Bianca Spender、Ngali等成熟品牌与Courtney Zheng、Esse等新锐同台。值得关注的是，非营利组织First Nations Fashion and Design将在开幕前夜举办原住民设计师专场，由变革推动者Grace Lillian Lee领衔，持续推动行业代表性反思。