## 动态概览
TikTok Shop正式推出名为「TikTok Real」的知识产权（IP）保护倡议，聚焦跨境电商业务中日益突出的假冒商品问题。该计划并非单向平台监管，而是构建品牌方与平台协同治理机制，尤其针对入驻TikTok Shop的跨境卖家提交的品牌授权文件开展联合审核。
## 关键信息
- 「TikTok Real」包含专属品牌验证模块：品牌方可主动审查并确认第三方卖家提交的授权材料真实性；
- 强化Notice and Takedown（通知-下架）响应效率，同时提升系统对可疑listing的主动识别能力；
- 截至报道时已覆盖约100家品牌，后续将滚动扩容；
- 2025年上半年，TikTok及TikTok Shop共拦截/拒绝7000万条商品上架申请，凸显平台对合规准入的收紧趋势。
## 对商家的影响
跨境卖家若销售品牌商品，必须提供真实、完整、可验证的品牌授权链路（如授权书、分销协议、商标注册证明等），否则面临Listing被拒或下架风险；未获品牌背书的白牌/仿款类目运营难度显著上升。
## 关注动作
建议跨境卖家立即核查自身品牌授权状态，优先完成TikTok Shop后台「Brand Authorization」提交；品牌方应尽快入驻「TikTok Real」计划，掌握对授权卖家的审核权与异议通道。
## 原文图片
