## 动态概览

美国加州近期提起一项拟议集体诉讼，指控快时尚电商平台SHEIN存在价格欺诈行为——即系统性地将商品原价虚高标注，再以所谓“大幅折扣”促销，而相关商品在过去6个月内极少甚至从未按所标原价销售。

## 关键信息

- 原告主张：SHEIN在商品页面展示的“划线原价”缺乏真实交易依据，属人为设定，旨在营造高折扣率错觉；

- 法律进展：该案目前处于初期阶段，法官尚未裁定是否认证为联邦《联邦民事诉讼规则》第23条规定的集体诉讼；

- 核心争议点：是否构成《加州不正当竞争法》（UCL）及《消费者法律救济法》（CLRA）项下的欺骗性商业行为。

## 对商家的影响

- 该诉讼虽针对平台方，但可能推动SHEIN强化对第三方卖家的价格标注合规审查；

- 卖家需警惕平台价格策略连带风险，尤其在参与平台统一促销时，须确保标价逻辑可追溯、有历史成交支撑；

- 长期或促使SHEIN更新卖家后台价格政策提示与违规处罚机制。

## 关注动作

- 卖家应自查近6个月商品定价记录，留存真实成交凭证；

- 关注SHEIN Seller Center后续是否发布关于“建议零售价（MSRP）”或“原价”标注的合规指引；

- 留意美国FTC及各州检察部门是否就此案启动进一步调查。

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