## 动态概览
2026年618大促期间，快手电商对商家参与机制进行结构性调整：在保留基础活动报名通道的同时，显著提升流量获取的付费权重，整体策略向“高投入换高曝光”倾斜。
## 关键信息
- 报名流程部分简化：商品提报、资质审核环节支持批量导入与自动校验，缩短后台操作耗时；
- 流量分发机制升级：主会场资源位全面接入「广告出价+内容质量」双因子排序，纯自然流量占比下降约15%；
- 新增强制投放要求：参与「爆款冲刺榜」等核心资源池的商家，须在活动前7日完成至少3000元小店随心推预充值，并绑定DOU+定向加热计划；
- 补贴逻辑转向杠杆化：平台补贴仅覆盖符合ROI阈值（≥1:2.5）的广告订单，不再按GMV比例无条件返点。
## 对商家的影响
中小商家获流成本上升，依赖自然流量的老店面临曝光断崖；具备投流能力与数据运营经验的商家更易抢占优质坑位；服务商代运营需求同步升温。
## 关注动作
建议商家立即核查小店随心推账户余额与DOU+历史投放模型，优先测试「短视频挂车+直播间引流」组合策略，并于5月28日前完成618专属广告包签约。
## 原文图片
