复盘大促经验，智启跨境征程 | 协会11月月报
原创 网商小编 广东省网商协会 2025年12月4日 18:23 广东
初冬焕新，电商竞发。双 11 全网 1.695 万亿元销售额再掀消费热潮，黑五全球跨境平台增速亮眼，全国网上零售持续稳健增长。
我们紧跟行业脉搏，赴合规指导之约划清经营红线，搭产业带桥梁赋能珠宝出海，联优质企业共探 IP 与科技赋能之道，办直播企划链接品牌商机，开复盘大会沉淀增长经验，聚新阶力量共话出海路径。
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01双11各大平台数据汇总2025年双11全周期(10月7日-11月11日)全网电商销售总额达16950亿元，同比增长14.2%，其中综合电商贡献16191亿元(+12.3%)，即时零售670亿元(+138.4%)，社区团购90亿元(-35.3%)。主要销售平台数据天猫/淘宝双11全周期成交额5403亿元，同比增长8.45%。(2024年为4982亿元)京东双11全周期累计下单金额3491亿元，同比增长28.58%。(2024年为2715亿元)TOP品类(占综合电商销售额比例)家用电器：16.5%(2668亿元)，海尔、美的、小米位列前三手机数码：14.6%，iPhone17系列两小时成交额超去年全天服装：14.0%，国货品牌表现亮眼，如珀莱雅6分钟破亿，百雀羚增77.71%个护美妆：8.2%(991亿元)，高端品牌如海蓝之谜增超10%女鞋/男鞋/箱包：6.5%，家居建材：5.9%，食品饮料：5.7%02黑五销售额美国黑五在线销售额达118亿美元，同比增长9.1%，延续自2014年以来增长趋势，高峰时段每分钟销售1250万美元。全球主要跨境电商平台表现亚马逊(Amazon)美国站：总销售额13.2亿美元(11月28日)，同比增11.5%欧洲站：约19亿欧元(11月25日)，同比增10%日本站：约78亿日元(11月25日)，同比增15%全球表现：76%消费者首选平台，热销品类：家居(10.4%)、服饰(7.8%)、玩具(7.2%)速卖通(AliExpress)欧洲市场：黑五首日(11月20日)App下载量超亚马逊，创历史品牌战绩：超200个品牌销售额达亚马逊同类商品2倍Temu全球销售额：70-80亿美元，同比增250%-300%SHEIN北美市场：黑五期间贡献47%平台流量，销售额同比增47%沙特：销售额同比增217%，创区域最高增速TikTokShop美国：黑五次日(11月25日)销量364万件，GMV破1.1亿美元直播表现：300+直播间销售额破万美元，单场最高200万美元其他平台数据沃尔玛(Walmart)：17.7亿美元，40%订单来自中小卖家Shopify：41亿美元，跨境订单占比15%，ShopPay销售额增58%eMAG：13.5亿人民币，同比增22%032025年1-10月网上零售额及增长情况全国网上零售总体情况官方数据显示：2025年1-10月，全国网上零售额达127,916亿元，同比增长9.6%（增速较2024年同期提升0.8个百分点）国家统计局实物商品网上零售额103,984亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额比重为25.2%非实物商品网上零售额约23,932亿元，增长约20%（推算）占社会消费品零售总额31.03%（1-10月社会消费品零售总额412,169亿元，增长4.3%）04电商平台财报汇总平台营收(亿元)同比增长京东2,990.5914.9%阿里巴巴2,477.954.77%拼多多1,082.808.98%美团955.002.00%唯品会214.003.40%快手356.0014.20%数据来源：各公司官方财报(截至2025年9月30日季度)05跨境电商上市企业财报汇总公司2025Q3营收（亿元）同比增长安克创新81.5219.88%巨星科技41.29-5.80%恒林股份31.404.44%赛维时代28.438.33%华凯易佰22.01-15.20%致欧科技20.371.53%绿联科技25.0760.44%乐歌股份17.029.93%吉宏股份18.0525.04%跨境通13.888.43%三态股份4.24-5.41%杰美特1.4917.60%数据来源：各公司官方财报(截至2025年9月30日季度)
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名创优品发布 “IP 天才少年计划”，广纳全球少年创作者，以百万至千万年薪、顶尖资源共创 100 个原创 IP，助少年以文化创造者之姿让中国 IP 走向世界。
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11月27日，总投资13亿元的甜秘密智能家居产业园开工奠基仪式在佛山市高明区专精特新湾隆重举行。我会会长黄子荣、执行会长兼秘书长刘飞娜受邀出席。
万邑通正式启动eBay Fulfillment！
2025年11月，万邑通美国仓和英国仓将正式启动eBay Fulfillment，助力卖家提升派送时效，降低配送成本和操作复杂性，为eBay卖家带来更佳的产品曝光、更安心的出海体验，同时也为消费者提供更稳定、更具保障的派送服务。
我们的日常
Our Daily
01广东省市场监督管理局组织召开“双11”集中促销期平台企业行政指导会10月31日，广东省市场监管局联合省委网信办、省商务厅召开 “双 11” 集中促销期平台企业行政指导会，我会执行会长兼秘书长刘飞娜代表协会出席会议并发表意见，结合行业实践与协会工作提出建设性建议。 02第三季度部分会员授牌仪2025 年第四季度（部分）会员授牌仪式11月20日在唯品会电商产业中心举行，为20多家会员进行现场授牌，进一步强化行业组织的资源链接与服务能力。03广东“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”系列活动走进海丰由广东省商务厅指导，汕尾市商务局、海丰县人民政府联合主办，广东省网商协会、汕尾市金银珠宝首饰行业协会承办的广东“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”系列活动——汕尾海丰金银珠宝首饰产业带专场，于11月1日在汕尾海丰举办。04“趣 Go 佳能 — 佳能创造欢笑” 活动共探影像科技与企业 IP 新势能10月31日下午，由广东省网商协会与佳能（中国）有限公司广州分公司联合主办的“趣Go佳能——佳能创造欢笑”活动，在广州天河佳能办公区圆满落幕。吸引协会20余名会员单位代表参与，作为协会会员单位，佳能（中国）有限公司广州分公司通过开放办公场景、分享前沿技术，为会员单位搭建了近距离接触影像科技的桥梁；而广州大麦带来的IP实战方法论，则为会员单位提供了低成本破圈的新思路。05中欧消费品安全提升项目（SPEAC）二期结项大会在广州成功举办中欧消费品安全提升项目（SPEAC）二期结项大会11月5日在广州隆重举行。活动吸引了约250名代表现场参会，线上直播观看量超过25万人次。广东省网商协会作为中欧核心合作伙伴代表，执行会长兼秘书长刘飞娜作为项目合作伙伴代表全程参会，在圆桌论坛中围绕跨境电商合规痛点、多方协作路径等核心议题分享行业洞见，提出多项建设性建议。063 万+人次在线见证！双 11 直播解码粤商创新韧性第 17 个双 11 消费热潮渐近收官之际，广东省网商协会于 11 月 10 日推出 “新消费说 双 11 特别企划” 直播活动。协会执行会长兼秘书长刘飞娜亲自主持，联动小红书、冰泉、可舒儿、英红、齐心、科净威、第一福、乐比、三个魔发匠、甜秘密等10家会员单位的核心负责人深度连麦。07线下大促复盘・新消费说双11系列活动圆满举办双 11 收官之际，新一轮增长布局正当时。11 月 20 日，由广东省网商协会主办、小红书联合发起的 “新消费说双 11 系列活动：线下大促复盘”在唯品会广州电商产业中心成功举办，吸引30+会员单位参与。08广东省新阶联 “建设力・大讲堂”走进省网商协会2025 年 11 月 28 日，由广东省委统战部指导，广东省新阶联主办、东莞市新阶联协办的《广东省新阶联 “建设力・大讲堂” 》走进我会。我会执行会长兼秘书长刘飞娜向30多位新阶层人士详细介绍了协会发展历程、服务体系及在推动跨境电商行业发展中的核心作用。随后，我会执行会长兼秘书长刘飞娜以 《中国跨境电商现状与趋势分享》为主题，深度解析行业趋势与实践路径，并结合与会企业的实际业务情况进行了深入的交流。09持续举办线上直播活动11月19日，会员连线访谈栏目《新消费·说会员》连线了会员新疆博拓云供应链管理有限公司，通过会员连线及分享，带领会员全面了解中亚市场生意怎么做。11月13日，跨境脱口秀栏目《跨境三人行》连线了会员大旗财税，通过会员连线及分享，大卖模式能直接抄吗？跨境电商财税合规10大热点一次解答。102025中国（广东）韩国未来产业合作交流会2025中国（广东）韩国未来产业合作交流会在广州花园酒店四楼展厅顺利举办。我会作为协办单位，组织了十多家会员企业与韩国企业对接，与韩国品牌方、技术研发机构及供应链企业面对面沟通，为双方后续建立长效合作机制奠定基础。11TikTokShop短视频直播新增长大会广州站11月28日，由Kalodata主办，我会作为支持单位的「TikTokShop短视频直播新增长大会·广州站」在广州巨大产业园举办！大会集结平台官方、顶级操盘手、头部卖家、广告专家与供应链实战者等13位嘉宾，从趋势、站点、内容、达人到履约体系，多维度系统拆解2025年末大促打法与TikTok2026全球增长路径，为跨境卖家带来一场真正“可落地、可实操、可复用”的全链路增长指南。12跨境电商产业赋能基地（佛山南海）在狮泰隆大厦落地11月14日，基地将依托协会资源，为区域跨境电商企业提供政策对接、平台绿色通道、资源整合、人才培育等赋能服务，助力产业高质量发展。13广东省网商协会关于《放心消费直播间建设与管理规范》团体标准征求意见近日，由广东省网商协会联合唯品会、腾讯登会员单位位联合起草的团体标准《放心消费直播间建设与管理规范》已形成征求意见稿（详情见广东省网商协会官网）。为保证该项标准的科学性、实用性及可操作性，现面向社会公开征求意见。
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11月我们与齐心、普诺斯、乐纷、钻汇云数字供应链平台调研、国际单位、金帐本、敦煌网、7ST、小红书跨境团队、浙江网商协会、云巢创新咨询、广州古潮研GEO、金发科技、广德产业园招商中心、南沙卓志仓、中国人寿保险公司越秀公司、骏思知识产权、中金公司、云航跨境、广州市商务局、盈尚、广州市悦冠智能科技有限公司、广州知识产权交易中心来访、跨交会、美客多、基瑞國際(香港)有限公司、思埠集团、万甚汇、多应、广东省新的社会阶层人士联合会
等政府部门、合作伙伴、电商企业进行了交流。（按时间排序）
欢迎新会员
Welcome
副会长单位
中国联合网络通讯有限公司广东分公司
中国联合网络通信集团有限公司（简称“中国联通”）于2009年1月6日由原中国网通和原中国联通合并重组而成，公司在国内31个省（自治区、直辖市）和境外多个国家和地区设有分支机构，以及130多个境外业务接入点，拥有覆盖全国、通达世界的现代通信网络和全球客户服务体系。 [95]截至2024年2月底，“大联接”用户规模超过10.13亿。
常务理事单位
深圳非池传媒有限公司
非池传媒有限公司坐落在中国经济龙头城市深圳,秉承“比超越更卓越”的经营理念，专注于为线上营销及销售行业提供优质服务及资源，致力于将合适的方法匹配给每位小红书从业者，我们有丰富的内容营销方法论体系、各类产业带资源、矩阵式达人资源和资深实操团队的基础上，以小红书为核心构建了行之有效的服务框架。
新疆博拓云供应链管理有限公司
BOTA 是一家专注于连接中国制造与中亚市场的一站式电商服务平台。我们通过整合供应链、运营、仓储和电商，为中亚电商卖家及中国供应商提供一站式采购与履约解决方案。
理事单位
广州国扬科技有限公司
广州国扬科技有限公司成立于2021年，是一家专注于为商家提供全方位数字化营销解决方案的创新型企业，公司是抖音电商产业带服务商、抖音即时零售服务商。公司主营业务涵盖商家服务、直播代运营、达人带货等领域，致力于帮助品牌和商家提升线上曝光度、拓展销售渠道、实现业绩增长。凭借专业的运营团队和丰富的行业资源，广州国扬科技在短时间内迅速成长为行业内具有竞争力的服务提供商，为客户提供从内容策划、直播执行到数据分析的一站式服务。
广州绿十字制药股份有限公司
广州绿十字制药股份有限公司成立于1991年，前身为广药白云山侨光制药厂与日资伙伴合资创办，曾作为田边三菱制药在华子公司。自成立以来，绿十字秉承“质量即生命”的理念，将日式制药的严谨与中国制造的创新融合，持续深耕医药健康领域。
连云港薇慕文化产业发展有限公司
灌云主题服饰产业园是以主题服饰研发生产、展示交易为特色的产业园区，项目坐落于灌云东部城区，规划用地近千亩，产业核心区规划建筑面积约72万平方米，产业园核心区总投资18亿元，是目前国内规模最大功能最完善的主题服饰产业集聚发展区。灌云主题服饰产业园，产品类目：情趣内衣，性感家居服。
广州众诚医药有限公司
广州众诚医药有限公司成立于2021年04月23日，注册地位于广州市越秀区农林下路80号冠怡大厦第6楼，主要从事专注于互联网大健康产业，业务涵盖线上线下医药零售、是以医药为核心，覆盖健康产业上下游的公司，致力于为消费者提供安全、便捷、专业的线上线下健康医疗服务。
普通会员
深圳市恒辉万仓供应链有限公司
恒辉万仓在泰国、印尼、菲律宾、越南等五国有自营海外仓一件代发业务。自研 ERP 对接 Tikok、虾皮、lazada、Temu 等电商平台，24 小时出库及时率和库存准确率居行业头部位置。
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副会长单位
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