## 火锅、奶茶与运动服：中国新出口主力

走进新加坡任意一家购物中心，都可能看到Chagee、Molly Tea和Mixue等中式茶饮店外排起长队——这些品牌不仅风靡亚洲，更已进驻悉尼、伦敦和洛杉矶。

它们与时尚品牌、玩具连锁、运动巨头一同，代表中国正从低成本制造转向打造全球可识别的消费品牌。

## 从代工到自有品牌

依托全球第二大消费市场，这些企业已具备规模化运营能力。但国内竞争加剧，出海成为必然选择；与此同时，它们还需扭转海外消费者对“中国制造”=低价低质的固有印象。

咨询机构Storytellers China指出：“中国已超越模仿经济，其产品正满足新一代全球消费者的严苛期待。”

名创优品覆盖全球超半数国家，其核心在于快速响应的IP授权模式与高效供应链；比亚迪凭借早期押注正确技术路线及庞大内需市场，跃居全球电动车销量第一，并正构建超快充生态；安踏则通过收购Salomon、Wilson及入股Puma，成长为全球第三大运动品牌。

## 东南亚：出海首站

超6500万年轻、日益富裕的消费者，加上与国际品牌的同台竞争，使东南亚成为中企出海首选试验场。海底捞2012年首店落地新加坡，如今已在全球14国拥有1300家门店。